驴C贸mo surgen las campa帽as BTL ?

Hoy en d铆a la publicidad es una necesidad requerida por toda marca que desee generar reconocimiento ante su p煤blico. A trav茅s de la evoluci贸n en la historia de la publicidad y las campa帽as hemos observado siempre la necesidad de innovaci贸n, uno de estos resultados de esta necesidad fueron las campa帽as BTL.

El t茅rmino Below The Line (BTL), surge al no haber un t茅rmino para aquellas publicidades donde no era necesario pagar una tarifa por el espacio usado, entonces es cuando se traza una imaginaria l铆nea que divide los medios convencionales y masivos o Above The Line (ATL), de los medios no tradicionales.

Las caracter铆sticas que diferencian a este tipo de campa帽as es que contiene elementos conectados a espacios reales que las personas frecuentan, conectan al espectador en tiempo y espacio con este tipo de publicidad, est谩 muy ligada a figuras literarias como la met谩fora. Este tipo de publicidad usa tambi茅n personajes o acontecimientos relevantes conocidos por el mundo que le permiten tener una buena experiencia con la marca.

Las BTL tienen beneficios como evitar grandes costos, ya que los lugares donde se proyectan no necesariamente deben ser pagos y el p煤blico es mucho m谩s segmentado, lo cual permite un mejor acercamiento y experiencia marca-consumidor.

Por otro lado de las ATL, cabe recordar que son todas aquellas publicidades que vemos a trav茅s de medios convencionales, como la televisi贸n o la radio, sin embargo este tipo de publicidad siempre va dirigido a un p煤blico mucho m谩s amplio y general, esto tambi茅n facilita la posibilidad de generar reconocimiento en la marca.